বিজ্ঞাপনের বৈশিষ্ট্য:
বিজ্ঞাপনের প্রধান বৈশিষ্ট্যগুলি এখানে নীচে দেওয়া পয়েন্টগুলিতে আলোচনা করা হয়েছে:
অর্থ প্রদানের ঘোষণা:
বিজ্ঞাপনে, বিজ্ঞাপনদাতা বিজ্ঞাপনের বার্তার খসড়া তৈরির জন্য এবং বিজ্ঞাপনের মিডিয়া স্লট বা স্থান কেনার জন্য এবং তার প্রচেষ্টার মূল্যায়ন করার জন্য বিজ্ঞাপনী সংস্থাকে অর্থ প্রদান করে।
একমুখী যোগাযোগ:
বিজ্ঞাপনে শুধুমাত্র একমুখী যোগাযোগ রয়েছে, এই অর্থে যে ব্র্যান্ডগুলি বিভিন্ন প্ল্যাটফর্ম, চ্যানেল বা মিডিয়ার মাধ্যমে গ্রাহকদের কাছে তাদের বার্তা যোগাযোগ করে।
ব্যক্তিগত বা অব্যক্তিগত :
আগের দিনগুলিতে যখন বিজ্ঞাপনের ঐতিহ্যগত পদ্ধতি (টিভি, রেডিও, সংবাদপত্র) ব্যবহার করা হয়, তখন বিজ্ঞাপনটি অত্যন্ত অ-ব্যক্তিগত। যাইহোক, ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের প্রবর্তনের সাথে সাথে সামাজিক মিডিয়া, বিষয়বস্তু-ভিত্তিক বা কুকি-ভিত্তিক বিজ্ঞাপন প্রচলিত হওয়ার পর থেকে বিজ্ঞাপন ব্যক্তিগত হয়ে উঠেছে।
প্রচারমূলক টুল :
বিজ্ঞাপন প্রচারের মিশ্রণের অন্যতম উপাদান । প্রকৃতপক্ষে, এটি কোম্পানির বিক্রয় বৃদ্ধির জন্য অত্যন্ত ব্যবহৃত উপাদান।
ব্যাপক প্রযোজ্যতা :
বিজ্ঞাপন হল গণযোগাযোগের একটি অত্যন্ত ব্যবহৃত পদ্ধতি। শুধু ব্যবসাই নয়, প্রচারণার জন্য রাজনৈতিক দলগুলি, অনুদানের জন্য দাতব্য ট্রাস্ট, ভর্তির জন্য একটি শিক্ষা প্রতিষ্ঠান, পর্যটনের জন্য রাজ্য, সচেতনতা তৈরির জন্য সরকারী সংস্থাগুলি ইত্যাদির জন্য বিজ্ঞাপনগুলিও ব্যবহার করা হয়।
মিডিয়ার ব্যবহার :
কোম্পানির সবচেয়ে বড় চ্যালেঞ্জগুলির মধ্যে একটি হল বার্তা যোগাযোগের জন্য সঠিক মিডিয়া নির্বাচন করা। সবচেয়ে বেশি ব্যবহৃত মাধ্যম হল টেলিভিশন, রেডিও, সংবাদপত্র ম্যাগাজিন, প্যামফলেট, হোর্ডিং, ওয়াল প্রিন্টিং, ব্যানার, ইন্টারনেট ইত্যাদি।
উদ্দেশ্যের পার্থক্য :
প্রতিটি সংস্থা একই উদ্দেশ্য নিয়ে পণ্য/পরিষেবার বিজ্ঞাপন দেয় না। বিজ্ঞাপন ব্যবহার করার কারণ এক প্রতিষ্ঠান থেকে অন্য ভিন্ন। বিজ্ঞাপন বিক্রি বাড়ানো, ব্র্যান্ডের ভাবমূর্তি উন্নত করা, জনসাধারণের সাথে সুসম্পর্ক তৈরি করা, একটি নতুন পণ্যের জন্য একটি প্রস্তুত বাজার তৈরি করা, প্রতিযোগিতায় টিকে থাকা বা মানুষকে শিক্ষিত করার জন্য ব্যবহার করা যেতে পারে।